May 10 đột phá trong xây dựng thương hiệu thời trang cao cấp

(VINEN) -  

Thay vì theo đuổi xu hướng truyền thông đại chúng như các thương hiệu thời trang nhanh, May 10 đã lựa chọn thay đổi phương thức phục vụ khách hàng,  truyền thông thương hiệu thông qua tệp khách hàng trung thành, có tầm văn hóa ảnh hưởng uy tín trong cộng đồng. Đây là cách hiệu quả nhất để xây dựng thương hiệu May 10 - Eternity GrusZ phát triển bền vững”, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Dệt May Việt Nam -Lê Tiến Trường  nhấn mạnh.

Định vị lại hình ảnh thương hiệu thời trang 
Trong những năm qua, Tổng Công ty May 10 ( May 10) đã từng đạt nhiều giải thưởng cao quý do Nhà nước và các tổ chức quốc tế uy tín trao tặng, được vinh danh là “Thương hiệu Quốc Gia”, 12 năm liên tiếp, “Thương hiệu mạnh Việt Nam” và nằm trong “Top 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam” do tổ chức quốc tế BVQI bình chọn…
Tuy nhiên không dừng  lại ở đó, mới đây, May 10 đã có bước đột phá trong việc địn vị lại thương hiệu thời trang hướng tới lộ trình tương lai phát triển mới của đơn vị.
Sự kiện ngày 06/06/2024, May 10 cho ra mắt Trung tâm thời trang cao cấp sang trọng bậc nhất từ trước tới nay trong tất cả hệ thống Shoroom cửa hàng thời trang hiện có của May 10 trên địa bàn cả nước. Trung tâm này đặt tại địa chỉ số 38A, phố Hai Bà Trưng, Hà Nội, được các chuyên gia trong ngành đánh giá là một Trung tâm đánh dấu bước chuyển mình trong việc xây dựng định vị lại tầm ảnh hưởng thương hiệu thời trang cao cấp của May 10 trong lòng người tiêu dùng Việt Nam và hướng phát triển thương hiệu ra thị trường Thế giới.
Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) cho rằng: Lần đầu tiên tại Việt Nam, một thương hiệu veston hoàn toàn do người Việt Nam sản xuất, có thể may đo trực tiếp theo yêu cầu riêng của từng khách hàng, ngay tại Trung tâm giới thiệu sản phẩm thời trang được khai trương. Đây là điểm khác biệt so với các DN khác.
Bên cạnh đó, việc đặt địa điểm tại khu vực trung tâm, giữa những con phố sầm uất của Thủ đô Hà Nội, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng di chuyển. Cách bài trí, trưng bày sản phẩm theo thẩm mỹ, khách hàng được lựa chọn chất liệu màu vài theo ý thích, việc phục vụ may đo trực tiếp theo phong cách hiện đại đã đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của giới thượng lưu trong nước. Làm tăng giá trị thụ hưởng các sản phẩm mang hàm lượng khoa học, phù hợp với xu hướng phát triển của Thế giới.
Điều này sẽ làm tăng khả năng cạnh tranh của thương hiệu Việt trên thị trường nội địa và Quốc tế, ngoài ra đơn vị còn khẳng định được vị thế dẫn đầu trong phân khúc khách hàng tiêu dùng thời trang khó tính như mặt hàng thời trang veston.Thực tế sau gần 80 năm phát triển, May10 đang là đối tác tin cậy của hầu hết các thương hiệu thời trang lớn trên thế giới như Pierr Cardin, Vanheusen, Calvin Klein, Perry Ellis, Old Navy, Alain Delon, Seildensticker, Express…. Các dòng sản phẩm đã làm nên tên tuổi của May10 tại thị trương nội địa như May 10 Expert, M Series, May 10 Classic, May10 Classic Suit, Eternity GrusZ…. , đặc biệt là các sản phẩm Sơmi, Veston cao cấp đã trở thành biểu tượng thời trang công sở Việt…đã khẳng định bước đi táo bạo và chiến lược của May10 trên con đường chinh phục ngành công nghiệp thời trang quốc tế bằng chính thương hiệu thời trang thuần Việt nhưng lại đại diện cho xu hướng và nhịp đập của thời trang quốc tế.

Trong 20 năm qua, May 10 đã khẳng định vị thế là một trong những nhà sản xuất veston hàng đầu của ngành dệt may Việt Nam, xuất khẩu sản phẩm đến các thị trường lớn như Anh, Ý, Tây Ban Nha, Mỹ và Nhật Bản. Hiện nay, May 10 đang hợp tác với các hãng thời trang danh tiếng, sản xuất veston cao cấp, đạt sản lượng 100.000 bộ/tháng, xuất khẩu sang các thị trường lớn trên toàn thế giới.

Chia sẻ thông tin với báo giới, ông Thân Đức Việt, Tổng Giám đốc Tổng Công ty May 10 cho rằng, với việc thành lập Trung tâm thời trang này như là một lời tri ân tình cảm của người May 10 dành  cho người tiêu dùng Việt Nam, mong muốn cho người Việt được dùng những dòng sản phẩm thời trang cao cấp, đặc biệt là sản phẩm Veston do chính tay người Việt sản xuất trong nước, nhưng lại mang giá trị thương hiệu, chất lượng sản phẩm đạt chuẩn Quốc tế, thông qua may đo trực tiếp tại Trung tâm.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, May 10 áp dụng phương thức may đo kết hợp giữa thủ công tinh tế và dây chuyền sản xuất veston hiện đại. Cửa hàng được trang bị hệ thống máy móc, thiết bị tiên tiến nhất từ Đức, Châu Âu và Nhật Bản. Về mặt công nghệ sản xuất, May 10 đã học hỏi từ kinh nghiệm sản xuất hàng loạt veston xuất khẩu, kết hợp với công nghệ sản xuất veston của Ý, Châu Âu và Nhật Bản để tạo ra sản phẩm hoàn hảo nhất, đáp ứng nhu cầu khắt khe của khách hàng. Nhờ đó, các bộ veston được may đo "chuẩn ngay từ lần đầu tiên", không phải qua chỉnh sửa. Đây là một điểm cộng, giúp May 10 thu hút khách hàng, đặc biệt là những khách hàng bận rộn, mong muốn tiết kiệm thời gian, ông Việt cho biết thêm.

Phát triên thương hiệu bền vững bằng cách nào?

Nhận định về việc May 10 trong việc đột phá định hình lại thương hiệu của mình, ôn Lê Tiến Trường, Chủ tịch HĐQT, Tập đoàn Dệt May Việt Nam đã khẳng định: Trong thị trường thời trang đầy biến động, xây dựng một thương hiệu veston bền vững và lâu dài là điều không hề dễ. Thương hiệu Eternity GrusZ của May 10, với định hướng phát triển rõ ràng và kiên định, đang từng bước khẳng định vị thế của mình trong “não phần” của người tiêu dùng.
Khác với thời trang nhanh, veston là dòng sản phẩm kinh điển, chú trọng vào chất lượng và sự tinh tế vượt thời gian. Eternity GrusZ hiểu rõ điều này và đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu.
Bên cạnh chất lượng sản phẩm, Eternity GrusZ còn chú trọng vào dịch vụ, nỗ lực mang đến trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng, từ khâu tư vấn, may đo đến chăm sóc sau bán hàng. Sự tận tâm và chuyên nghiệp của đội ngũ nhân viên Eternity GrusZ là yếu tố quan trọng giúp thu hút và giữ chân khách hàng.
Cuối cùng, ông Trường cũng đặt ra bài toán phát triển cho May 10 trong thời gian tới, đó là, xây dựng một thương hiệu veston bền vững đòi hỏi sự kiên trì và bản lĩnh. Eternity GrusZ không chạy theo xu hướng nhất thời, May 10 cần phải xây dựng được giá trị cốt lõi của thương hiệu. Thay vì theo đuổi xu hướng truyền thông đại chúng như các thương hiệu thời trang nhanh, đơn vị này cần tập trung ghi điểm truyền thông, thông qua những tệp khách hàng trung thành, những khách hàng có tầm ảnh hưởng văn hóa uy tín trong cộng đồng…
“Tôi tin rằng, đây là phương pháp hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu May 10 - Eternity GrusZ phát triển bền vững bền vững”, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Dệt May Việt Nam Lê Tiến Trường khẳng định.

Bùi Hoài